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签雷佳音代言、冠名家装综艺 土巴兔发力品牌年轻化

综艺 时间:2019-07-15 编辑:太阳城申博 浏览:
明星就是IP,也就是流量所在, 互联网 品牌 商对此感触颇深,一次成功的代言,可以让自家品牌家喻户晓,并且拉动粉丝的购买。近日,国内知名互联网家装平台土巴兔在其官方 微博 正式宣布,实力派演员雷佳音成为其 品牌形象 代言人。 雷佳音代言土巴兔的消

  明星就是IP,也就是流量所在,互联网品牌商对此感触颇深,一次成功的代言,可以让自家品牌家喻户晓,并且拉动粉丝的购买。近日,国内知名互联网家装平台土巴兔在其官方微博正式宣布,实力派演员雷佳音成为其品牌形象代言人。

  雷佳音代言土巴兔的消息一出,立即引发了整个装修圈的关注与讨论,那么,土巴兔为何会选择雷佳音作为品牌代言人,背后究竟有着怎样的考量?

  为何选择雷佳音?

  6月27日,由雷佳音主演的《长安十二时辰》上线,不仅收获了极高的关注度与讨论度,还拿下了豆瓣高分8.6分。据媒体报道,该剧在选角时使用了优酷大数据的选角建议,2017年优酷技术团队构建了泛内容大数据智能预测平台,平台通过对《长安十二时辰》的剧本进行AI分析,并结合主演各维度标签进行对比,最终确定了雷佳音是最适合扮演张小敬的人选,事实证明雷佳音确实不负众望,凭精湛的演技收获了大众的一致好评。

  提起雷佳音,很多人都会想到有趣、幽默等关键词,其实除此之外,雷佳音还是一个不折不扣的演技派。早在2012年,雷佳音就出演了宁浩执导的电影《黄金大劫案》,并凭借“小东北”一角斩获第11届长春电影节最佳男演员奖。

  从《我的前半生》里的“前夫哥”陈俊生,到《长安十二时辰》里的孤胆英雄张小敬,雷佳音自2018年以来人气不断飙升,随着其主演的影视作品的陆续上映,雷佳音本人也成为了大众讨论的话题人物。

  那么雷佳音在广告商眼中又是怎样的呢?

  从职业作品来看,雷佳音近几年的作品较为优秀,其《我的前半生》、《和平饭店》、《老男孩》、《超时空同居》等多部热门影视作品均获得观众好评,本人知名度与人气也得到了较大的提升。

  这些不错的影视作品,让雷佳音得到了更高的曝光率,通过各大媒体平台的报道,雷佳音的人气与话题谈论度在2018年快速提升。同时,仅2018年,雷佳音就拿下了今日头条年度实力演员、华鼎奖中国近现代题材电视剧最佳男演员、东京电影节中国电影周最佳男演员等多项大奖。

  除此之外,近年他颇受广告商关注,其代言或站台的商业品牌都极具知名度,且以国际化品牌为主,比如茱莉蔻、杰尼亚、支付宝、BV、百年灵手表、保乐力加、雪花秀、水井坊等等。

  根据艾漫大数据研究院数据表明,无论是热度、口碑还是专业、代言这几个维度中,雷佳音都身处高位,其中在大众评价中,总体好评率更是高达85.8%。

  企业签约代言人,同样看重明星的成长性,而雷佳音仍然具备很大的潜力,2019年,除了主演剧集《长安十二时辰》的播出以及参与《极限挑战》这一热门综艺节目以外,雷佳音还有《吹哨人》、《刺杀小说家》等被外界所期待的影视作品尚未面世,预计将为他带来新的话题与热度。

  背后的深度考量

  随着互联网企业采用品牌代言人的方式越来越多,对于代言人的选择也更加慎重,除了明星的人气因素以外,企业考虑的维度会更多,这次土巴兔选择雷佳音,也不仅仅只是看重雷佳音的人气,两者有着一些更深层次的联系。

  事实上,在家装行业,装修公司质量参差不齐,使得消费者对装修公司天然存在不信任感,“放心”与“靠谱”一直都是行业的痛点,这也是土巴兔一直以来瞄准的发展方向与重点突破口。

  家装环节多、专业性强、价高质低等各类信息不对称所造成的问题,不仅仅困扰着用户,同样也让家装公司获客艰难,土巴兔创始人王国彬敏锐地捕捉到了这一市场痛点,用平台的方式让用户和装修公司能够实现高效对接,形成相对信任的关系,这也是土巴兔能够快速崛起的重要原因之一。

  随着互联网家装行业规模的不断扩大,在2012年前后,数百家互联网家装公司涌现出来,然而其中一些互联网家装公司规模小,能力不足,导致工程质量以及装修结果都不能满足用户预期,用户对于行业的信任度再度降低。

  据媒体报道,当时王国彬就发现了这一问题,并立刻上线了“装修保”业务,即业主、装修公司和平台签订“先装修后支付”协议后,业主的装修资金存管到平台合作的第三方金融机构。装修过程中,完成一个阶段施工,经业主确认后,平台才会支付该阶段的款项给装修公司,如果业主不懂施工工艺也没关系,土巴兔还免费提供3次质检验收服务,如业主与装修公司出现争议,还可申请土巴兔介入解决。

  可以说,“装修保”的出现解决了诸多行业弊病,在保障业主资金安全的同时,也分散了集中支付的高风险性,进一步夯实了土巴兔的信任壁垒。

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